一個(gè)好門(mén)是你的“招財(cái)神”，
這將成為客戶(hù)的第一觸點(diǎn)，
它是一張可直接發(fā)給客戶(hù)的立體名片，
能讓您突圍突圍，即刻獲得客。
要把商店辦成旺鋪并非易事，
但是要吸引顧客眼球，提高進(jìn)貨率，
門(mén)口的廣告牌是一種很有效的方式。
大多數(shù)餐館門(mén)口都有具體問(wèn)題：
1.沒(méi)有類(lèi)別：只告訴別人"我是誰(shuí)"，但不告訴消費(fèi)者"我是賣(mài)什么的"，這根本就不能區(qū)分。
2.品種模糊：這類(lèi)產(chǎn)品并非沒(méi)有品種，而是想做太多，品種太多或太籠統(tǒng)。例如，門(mén)口寫(xiě)有傳統(tǒng)美食.傳統(tǒng)小吃等。
兩個(gè)問(wèn)題的存在，都會(huì)降低顧客初次進(jìn)入的幾率，無(wú)形中成為進(jìn)入商店的天然屏障。
一扇好門(mén)該長(zhǎng)什么樣子？
1.響亮的商店名稱(chēng)+清晰的商品名稱(chēng)：門(mén)頭首先具有一個(gè)廣泛的功能，它告訴人們一個(gè)商店，它的名字，以及它在出售什么。所以，店名和類(lèi)別名稱(chēng)是商品門(mén)最基本的組成元素。
誠(chéng)然，許多耳熟能詳?shù)钠放?，門(mén)頭簡(jiǎn)單到只有店名，沒(méi)有商品名稱(chēng)，如大董.星巴克.肯德基.必勝客等，但由于這些店名稱(chēng)自帶“品牌效應(yīng)”，產(chǎn)品已經(jīng)深入人心。品牌如果不是很出名，永遠(yuǎn)不要模仿。
2.豐富資訊+簡(jiǎn)介，傳達(dá)品牌資訊：門(mén)頭可作為全面展示店鋪特性的工具，靈活組合各種有效資訊，可將品牌資訊傳遞給顧客，從而發(fā)揮導(dǎo)客功能。
口號(hào)：每一個(gè)品牌都要有自己的口號(hào)，往往是最能體現(xiàn)品牌特色與內(nèi)涵的經(jīng)典文案，放在門(mén)口再合適不過(guò)。
4.創(chuàng)設(shè)時(shí)間：數(shù)字對(duì)人的視覺(jué)和心理具有強(qiáng)烈的沖擊，易引起共鳴。對(duì)已建立一定年份的企業(yè)，不管有多大品牌，都應(yīng)將創(chuàng)業(yè)時(shí)期寫(xiě)在前面。餐飲業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，經(jīng)營(yíng)時(shí)間越長(zhǎng)越有實(shí)力.有質(zhì)量，值得尊重和信任。例如度小月寫(xiě)的是1895年成立的一家傳統(tǒng)快餐店，上面寫(xiě)的是“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”，可以引起消費(fèi)者的共鳴。
5.菜品的表現(xiàn)方法：菜品是顧客最關(guān)心的信息之一，應(yīng)該盡量在門(mén)口充分展示。很多商店都在門(mén)口設(shè)置海報(bào)架，放置一本菜單或優(yōu)惠信息以供客戶(hù)了解。雖然不是個(gè)辦法，但它看起來(lái)有點(diǎn)被動(dòng)。餐館可以試著把菜品放大，用海報(bào).噴繪或燈箱的形式展示在門(mén)口，使往來(lái)顧客不想看到也要看。
簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單五個(gè)步驟做個(gè)好門(mén)。
1.店名簡(jiǎn)明.位置清楚：門(mén)頭起到了很大的作用，告訴人們這里有一個(gè)商店，名字和出售的東西。所以，店名和類(lèi)別名稱(chēng)是商品門(mén)最基本的組成元素。
2.字體越簡(jiǎn)單越好：在門(mén)頭設(shè)計(jì)上，很多老板為了體現(xiàn)自己的獨(dú)特性，會(huì)選擇生僻字.藝術(shù)字甚至是英文字體，以顯示自己的與眾不同。在通訊方面，更容易理解，更容易理解。易于識(shí)別的事物，就越容易迅速傳播。裝腔作勢(shì)，濫用繁體字.變體和難以辨認(rèn)的字跡，都會(huì)增加傳播成本。
3.主題色與產(chǎn)品調(diào)性相配：一種好的主題顏色，其主題顏色必須與產(chǎn)品的調(diào)性相匹配。例如，快餐的基礎(chǔ)顏色為紅色.素食輕餐基顏色為綠色.西式主餐的基礎(chǔ)顏色為灰黑色等。
4.門(mén)頭越大，越容易吸引人：門(mén)頭是聯(lián)系客戶(hù)的第一觸點(diǎn)，也是品牌曝光的重要“廣告位”。就廣告而言，廣告技巧越簡(jiǎn)單粗暴，往往就越能取得令人矚目的效果。
5.耐污性、耐久性更好：一個(gè)好的大門(mén)不能只在一開(kāi)始就光彩奪目，而且要看天長(zhǎng)日久以后它會(huì)變成什么樣子。假如在一年內(nèi)變舊了，壞了又掉色，需要清洗也不能更換，換新可能不僅費(fèi)錢(qián)，而且牽涉到城管等問(wèn)題。因此，首先要選擇品質(zhì)好的標(biāo)識(shí)廣告產(chǎn)品，不要在如此重要的位置上廉價(jià)省“小錢(qián)”。
異位門(mén)頭設(shè)計(jì)制作要點(diǎn)。
1.商超/商超商店：一些購(gòu)物中心或商業(yè)綜合體采用空心圓形設(shè)計(jì)，對(duì)于這種空間結(jié)構(gòu)，店老板一定要從環(huán)狀另一端回看門(mén)頭成像。
2.二樓街邊店：二樓的商鋪在門(mén)頭設(shè)置方面有先天劣勢(shì)，要把“空檔”擺好，盡量吸引人。例如，有限的臨街空間可以利用巨大的招貼畫(huà)作為門(mén)頭，用色彩斑斕的產(chǎn)品圖片吸引顧客。例如廣州某餐廳，在二層靠墻的位置，并不好找，但卻爭(zhēng)取在二樓的墻面空間作相應(yīng)的介紹和設(shè)計(jì)，顧客一抬頭就能看見(jiàn)。
3.地下街邊商店：地下商店一般不易被發(fā)現(xiàn)，所以應(yīng)盡量爭(zhēng)取地面上的空間，或在地上放置宣傳道具，以使更多的顧客了解商店的存在。如需顧客下樓前往地下，應(yīng)確保采光及樓梯的安全性，不讓顧客產(chǎn)生恐懼。
4.小型商店：空間狹窄的商店，可將菜品和相片貼在門(mén)縫上，打開(kāi)門(mén)即成為展示牌，同時(shí)也可讓路人看到商店內(nèi)陳設(shè)，更可讓路人看到其陳設(shè)，選擇和周?chē)臻g形成強(qiáng)烈反差的原木材料做門(mén)頭，使門(mén)頭清晰，增強(qiáng)存在感。機(jī)智地運(yùn)用店內(nèi)外暖燈營(yíng)造氣氛，引導(dǎo)顧客產(chǎn)生“空間小但人氣高”的第一印象。
簡(jiǎn)單地說(shuō)，大門(mén)是傳遞信息，吸引客戶(hù)的第一印象，也是最直接的廣。
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